Para que exista un panorama ideal para los medios digitales debe haber unas audiencias, y Colombia, aunque aún se encuentra rezagada en índices globales de conectividad y penetración digital, según el más reciente informe de MinTic, ofrece un amplio universo de audiencias, tal como lo evidencia la siguiente gráfica, cuyos datos fueron extraídos del Digital 2020 Global Overview Report, publicado por We are Social y Hootsuite en enero de 2020.
En ese contexto digital, Colombia ha participado de la historia del llamado ciberperiodismo, con medios de comunicación tradicionales y nativos que aprovechan los recursos digitales y la posibilidad de conectarse mejor con sus audiencias para así crecer como empresas y no quedarse afuera de estas plataformas tecnológicas. Recorre esa historia por el mundo, Latinoamérica y, en especial, nuestro país.
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La radiografía más completa y reciente que se pueda tener en el país sobre medios digitales corresponde al III Estudio Medios digitales en Colombia (III EMD), según el cual en el país, con corte a 2018 (año en el que se realizó y publicó la investigación), existían 680 “medios informativos que utilizan la plataforma de internet para informar a nivel local, regional y nacional y que buscan un interés general”. Estos son los números más relevantes de ese estudio:
680
TOTAL MEDIOS
digitales en Colombia, según el III EMD (2018)
334
NATIVOS DIGITALES
Nacidos en Internet, sin versión previa en formato analógico
49%
203
MIGRADOS
Llegaron a Internet, desde una versión analógica
30%
143
VOLCADOS
Su contenido web es el mismo que el de sus versiones analógicas
21%
De acuerdo con el más reciente informe de Comscore (octubre, 2020), entre los 10 medios digitales con más visitantes únicos (usuarios que ingresan desde una misma dirección IP) y mayor alcance en el país, 8 corresponden a sitios web de medios tradicionales migrados y solo 2 son medios nativos digitales (Pulzo y Las 2 Orillas).
MEDIOS DIGITALES
*En Colombia hay un universo de 25, 9 millones de usuarios o espectadores únicos, según el más reciente reporte de Comscore. El porcentaje de alcance equivale al porcentaje de usuarios al que estos medios llegan dentro de ese universo.